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北京现代商报：莫天全 做商务人士信赖的信息顾问

————访搜房资讯控股有限公司总裁莫天全

　　[提要]在搜房公司名下，还有一本地产专业杂志，由此说来，双料博士莫天全也称得上是半个媒体人，谈到《商报》，他有这样一个期望——对莫总的采访约在了上周一，没想到刚一上班，他就主持了足足一个上午的公司大会，直到临近中午１１点才开始了我们的谈话。看得出，他实在太忙了，除了要不时来往于京沪之间，还经常需要去国外出差，所以，得以在开会的间隙接受采访，也实在不容易。于是，我们的谈话便从莫总手中的《北京现代商报》开始。媒体——也应不惧竞争莫总首先对记者谈起自己读报的感受：“看得出，《商报》是一份高层次的精华报纸。我也一直很关注《商报》的
在搜房公司名下，还有一本地产专业杂志，由此说来，双料博士莫天全也称得上是半个媒体人，谈到《商报》，他有这样一个期望—— 对莫总的采访约在了上周一，没想到刚一上班，他就主持了足足一个上午的公司大会，直到临近中午１１点才开始了我们的谈话。看得出，他实在太忙了，除了要不时来往于京沪之间，还经常需要去国外出差，所以，得以在开会的间隙接受采访，也实在不容易。于是，我们的谈话便从莫总手中的《北京现代商报》开始。 媒体——也应不惧竞争 莫总首先对记者谈起自己读报的感受：“看得出，《商报》是一份高层次的精华报纸。我也一直很关注《商报》的成长，现在报道内容和版式已经有了很大改观。这份报纸的定位决定了它具有的两个特点：一是日报、二是商报。日报就需要新闻性，这一点《商报》做得不错，特别是在飞机上时，总喜欢第一个拿起来读，迅速了解到更多的信息。” 凭着一种多年对媒体的直觉，莫天全认为，现在的杂志、报纸太多了，只要在街上随便走走，简直就有一种铺天盖地的感觉。说实话，许多报纸、杂志包装得是很抢眼，纸质很高档，印刷也很精美，可当随便翻完以后，而不是说看完，脑子里简直是一片空白。这就需要阅读者去分辨，到底哪一份报纸能吸引住自己。而媒体本身所具有的竞争意识，也是吸引眼球的根本。竞争才会让自己不断地改变，没有竞争就只会停滞不前。就像企业管理者一样，虽然已经坐在了某个位置上，但是不进步的话，一样会被淘汰。 其实，对于任何行业，竞争都是一件好的事情，因为有竞争才会有发展。“商务日报”的特点无疑是《商报》最大的优势，但是除了版面精彩程度、采写稿件质量这些问题之外，莫天全觉得，标题是否抓人也非常重要，至少读者第一眼见到的是个性标题，才会有可能决定是否继续读文章内容。 《商报》——当好信息顾问 因为自己也担负着搜房网站的工作，所以，莫总的话“三句不离本行”。其实，他每天读报纸的时间并不固定。读报时，第一遍的浏览可能会停留在对版式风格的关注上，然后再会去认真阅读内容。大家希望从《商报》获得很多信息，就像寻找房地产信息一定要上搜房网一样，因为网站能带来一种全新的房产营销新理念。现在搜房网每天有近二十万人的访问量，其中，不乏那些想买房的人，想通过搜房网来获取更多的房产信息。那么，想获得商务信息，当然就应读《商报》。 阅读商务新闻离不开《商报》，它给商务人士搭建了一个很好的商务平台，日报的优势在于信息的快速沟通，对于新闻有侧重的报道，对于深度的问题更要体现分析，商务人士可以免去繁琐收集信息的过程。例如目前的中介代理机构，要花许多人力、财力去收集房源信息，而网站就可提供大量的信息。所以，特别希望《商报》能够成为商务人士的信息顾问。 取胜——博得商务人士信赖 在搜房公司名下，有一本地产业专业杂志《中国地产ＴＯＰ１０》，因此，双料博士莫天全也可以称得上是半个媒体人。谈到这本杂志的未来，他很有信心。主要原因是他们有自己的搜房研究院，可以为杂志提供强有力的内容支持，其含金量之高，早已引起业界重视，很多强势财经媒体欲出高价购买研究院的研究成果独家发表。 莫总向记者介绍，在资金方面，美国ＩＤＧ集团和高盛公司已经对搜房投下了１０００万美元。除了联合各方力量，搜房还在不断进行空间扩张。目前，香港地产网、台湾家天下网、新加坡房产网，以及上海、深圳、天津、重庆、成都等地，都有搜房通过投资或合并点燃的“火种”。莫总说：“现在，搜房的足迹已经覆盖了国内１８个主要城市。今天我们还要进行扩张，计划在１０个城市建立自己的分站，明年要在３０个城市建立自己的联营机构。我敢肯定，再也不会有第二个搜房网。”总裁莫天全对公司的发展充满了自信。 莫总饶有趣味地联想到现在的媒体投资热。他认为，媒体是朝阳产业，很多人想进入这个领域投资。办好媒体，内容建设这一块最重要。文人办报，往往不习惯承认自己的水平不行，实际上，他们的水平可能很高，很职业化，感觉也不错，但是，一份成熟的媒体光凭这些是不行的。必须有“硬功”，也就是要有坚强的智囊后盾。这个后盾最好是专门为你的媒体服务的。如果一时筹备不起来也不要紧，可以先建立外围智囊，慢慢转化为自己的研究机构。 这位与冯仑、潘石屹、王石比肩的地产界大腕，从名字中“天”“全”两个带有不可替代意义的字眼中，隐隐感觉到有点不可一世。但一聊天，真正接触起来却是一种截然不同的性格。说起话来慢条斯理，脸上常带微笑的莫天全说：“我是个温和派，总是希望一切都能按游戏规则做事。”但是，这句温和的话语背后却是他的“双料博士”的背景：清华大学经济管理学院硕士，２４岁即获得著名的“孙治方经济学奖”，１９９１年接受美国印第安纳大学邀请，攻读经济与管理双博士学位。１９９３年起，历任道·琼斯Ｔｅｌｅｒｅｓ亚洲及中国总经理，美国亚洲开发投资公司执行副总裁，１９９９年初创办搜房咨询有限公司。总之，学术地位、国内影响、海外经历，莫天全一个都没少。
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